Google Tag Manager – poznaj możliwości, jakie daje GTM
Coraz więcej przedsiębiorstw zdaje sobie sprawę z tego, jak ważne jest monitorowanie interakcji użytkowników z ich stronami internetowymi. Ułatwia to narzędzie, które zmieniło sposób zarządzania tagami – Google Tag Manager. Dzięki niemu czynność staje się prostsza, bardziej efektywna i dostępna nawet dla osób bez zaawansowanej wiedzy technicznej. W dalszej części artykułu dowiesz się, co to Google Tag Manager, jakie oferuje funkcje i jak może przynieść korzyści Twojemu biznesowi.
Czym jest GTM?
Omawiany tu Menedżer tagów Google to darmowe narzędzie od Google, które umożliwia łatwe i efektywne zarządzanie tagami na stronie internetowej lub w aplikacji mobilnej.
Tagi to fragmenty kodu, które pozwalają m.in. na:
- śledzenie aktywności użytkowników,
- zbieranie danych analitycznych,
- integrację z różnymi narzędziami marketingowymi.
GTM staje się zatem swoistym „centrum dowodzenia”, gdzie można dodawać, edytować i usuwać tagi – bez konieczności bezpośredniej edycji kodu źródłowego strony.
Dzięki GTM proces wdrażania tagów staje się znacznie szybszy i mniej skomplikowany. Zamiast każdorazowo angażować programistów do wprowadzania zmian w kodzie, marketerzy i analitycy mogą samodzielnie zarządzać tagami poprzez intuicyjny interfejs użytkownika. To nie tylko oszczędza czas, ale także minimalizuje ryzyko wystąpienia błędów, które mogą wpłynąć na działanie strony.
Warto podkreślić, że Tag Manager obsługuje nie tylko tagi Google, ale również innych dostawców. Oznacza to, że można za jego pomocą wdrożyć przydatne narzędzia analityczne i marketingowe, co czyni go niezwykle wszechstronnym rozwiązaniem.
Ponadto jest kompatybilny z trybem zgody (Consent Mode) Google, co pozwala na dostosowanie sposobu zbierania danych w zależności od zgód udzielonych przez użytkowników, co jest istotne w kontekście RODO.
Podstawowe funkcje Google Tag Managera
Najważniejszym atutem Google Tag Managera jest opcja centralnego zarządzania tagami poprzez intuicyjny interfejs użytkownika. Narzędzie oferuje szeroką bibliotekę wbudowanych szablonów tagów dla najpopularniejszych usług, takich jak Google Analytics 4, Google Ads czy Floodlight.
Dzięki nim można szybko wdrażać niezbędne tagi bez konieczności pisania skomplikowanego kodu. Szczegółowe ustawienia są możliwe do zastosowania za pomocą niestandardowych tagów, które pozwalają na implementację dowolnego kodu JavaScript.
Warto na wstępie wyjaśnić jedno pojęcie, którego za chwilę użyjemy. Jest nim „grupa wyzwalaczy”. Nie chodzi o specjalną jednostkę, która zamierza odbić więźnia, ani nie ma to związku z funkcją aparatu fotograficznego. Manager tagów Google umożliwia stworzenie reguł, wedle których narzędzie monitoruje stronę internetową lub aplikację mobilną pod kątem danego rodzaju aktywności. Jeśli zdarzenie występuje – uruchamiany jest tag.
W grupie wyzwalaczy umieszcza się reguły, wedle których chce się mierzyć daną aktywność. Może to być np. czas spędzony na stronie (tzw. minutnik) oraz procent przescrollowania strony (np. głębokość przewijania: 60%). Wybór maksymalnej wartości i parowanie kryteriów analizy tworzy grupę wyzwalaczy. Wśród reguł, w zależności od domyślnego celu działania, może być inna czynność użytkownika, jak np. skopiowanie danych kontaktowych lub pobranie pliku z zasobów strony.
System wyzwalaczy pozwala precyzyjnie określić, kiedy i w jakich okolicznościach tagi mają się uruchamiać. Załadowanie strony, kliknięcie w elementy czy wysłanie formularza niejako „wyzwala” działanie tagu, i stąd właśnie wzięła się ta osobliwa nazwa funkcji. Dzięki opcji możliwe jest śledzenie specyficznych interakcji użytkowników z witryną, co dostarcza cennych informacji do analizy i optymalizacji działań marketingowych.
Inną istotną funkcją są zmienne, które służą do przechowywania wartości wykorzystywanych przez tagi i wyzwalacze. Tag Manager oferuje wiele wbudowanych zmiennych, takich jak adres URL strony czy tytuł dokumentu.
Dodatkowo można tworzyć własne, niestandardowe zmienne, co pozwala na jeszcze bardziej zaawansowane i spersonalizowane śledzenie. Elastyczność wyboru sprawia, że Manager tagów Google jest narzędziem odpowiednim zarówno dla początkujących, jak i zaawansowanych użytkowników.
Zalety korzystania z Google Tag Managera
Korzystanie z Google Tag Manager niesie ze sobą szereg korzyści, które przekładają się na efektywność działań marketingowych i analitycznych. Przede wszystkim wielkim atutem jest oszczędność czasu i zasobów.
Dzięki możliwości samodzielnego zarządzania tagami przez marketerów, nie ma potrzeby angażowania programistów przy każdej zmianie. To przyśpiesza proces wdrażania nowych kampanii i pozwala szybciej reagować na potrzeby rynku.
Kolejną zaletą jest poprawa jakości danych. Centralne zarządzanie tagami minimalizuje ryzyko błędów, takich jak duplikowanie kodu czy nieprawidłowe implementacje. Menedżer tagów Google oferuje funkcje debugowania i testowania, które pozwalają na weryfikację poprawności działania tagów przed ich opublikowaniem. Dzięki temu można mieć pewność, że zbierane dane są dokładne i wiarygodne.
Trzecią istotną korzyścią użycia narzędzia jest zwiększenie wydajności strony. Poprzez asynchroniczne ładowanie tagów, GTM zmniejsza wpływ dodatkowych skryptów na czas ładowania strony.
Szybsza strona przekłada się na lepsze doświadczenie użytkownika i wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. Natomiast integracja z trybem zgody (Consent Mode) pozwala na dostosowanie działania tagów do wymogów prywatności, co buduje zaufanie użytkowników.
Wykorzystanie Google Tag Manager do śledzenia konwersji, analizy danych i remarketingu
Warto w tym miejscu podsumować najważniejsze trzy zastosowania narzędzia od Google:
- Śledzenie konwersji
Google Tag Manager okazuje się niezwykle przydatny w kontekście śledzenia konwersji, które są kluczowym wskaźnikiem skuteczności działań marketingowych. Pozwala na monitorowanie różnorodnych zdarzeń, takich jak zakupy, rejestracje czy pobrania plików. Dzięki precyzyjnemu śledzeniu można lepiej zrozumieć, które kanały i kampanie przynoszą najlepsze rezultaty.
- Analiza danych
W zakresie analizy danych, Tag Manager ułatwia integrację z narzędziami analitycznymi, takimi jak Google Analytics 4. Umożliwia to zbieranie szczegółowych informacji o zachowaniach użytkowników, takich jak czas spędzony na stronie czy interakcje z poszczególnymi elementami. Dane są nieocenione przy podejmowaniu decyzji dotyczących optymalizacji strony, a także mogą mieć wpływ na kształt strategii marketingowej marki.
- Remarketing
Jeśli chodzi o remarketing, Google Tag Manager umożliwia szybkie i efektywne wdrażanie tagów remarketingowych, takich jak tagi Google Ads czy Facebook Pixel. Dzięki temu można tworzyć spersonalizowane kampanie reklamowe, które docierają do użytkowników już zainteresowanych ofertą. To efektywny sposób na zwiększenie konwersji i maksymalizację zwrotu z inwestycji w marketing.
Jak zacząć korzystać z Tag Managera?
Aby rozpocząć korzystanie z Tag Managera, należy najpierw założyć darmowe konto na stronie tagmanager.google.com. Po zalogowaniu się można utworzyć tzw. nowy kontener (zbiór wszystkich skryptów), który będzie odpowiadał za zarządzanie tagami na konkretnej stronie internetowej lub w aplikacji. Podczas tworzenia kontenera należy wybrać typ platformy, na której będzie używany.
Kolejnym krokiem jest instalacja kodu kontenera na stronie internetowej. W tym celu należy skopiować wygenerowany kod i wkleić go w odpowiednie miejsca w kodzie HTML strony – fragment kodu powinien być umieszczony w sekcji <head>, a drugi bezpośrednio po otwarciu znacznika <body>.
Jeśli nie jesteś pewien, jak to zrobić, warto skonsultować się z deweloperem lub skorzystać z systemu zarządzania treścią (CMS), który może oferować wtyczki ułatwiające integrację z GTM.
Po poprawnej instalacji można przystąpić do konfiguracji tagów, wyzwalaczy i zmiennych w interfejsie GTM. Warto zacząć od podstawowych tagów, takich jak konfiguracja Google Analytics 4, i stopniowo rozszerzać funkcjonalność o kolejne elementy. Przed opublikowaniem zmian należy skorzystać z trybu podglądu, który pozwala na przetestowanie działania tagów i upewnienie się, że wszystko działa zgodnie z oczekiwaniami
GTM codziennym przyjacielem agencji Marafiki
Jak zatem udało się przedstawić, Manager tagów Google to funkcjonalne narzędzie, które znacząco ułatwia zarządzanie tagami na stronach internetowych i w aplikacjach mobilnych.
Dzięki niemu można szybko i efektywnie wdrażać nowe funkcjonalności analityczne i marketingowe. Jego wszechstronność i elastyczność sprawiają, że jest to rozwiązanie odpowiednie dla firm każdej wielkości. Jeśli jeszcze nie korzystasz z Tag Managera, warto rozważyć jego implementację i czerpać korzyści z lepszego zrozumienia zachowań swoich użytkowników.
Wiesz już, co to Google Tag Manager, ale nie masz czasu na naukę obsługi narzędzia? Nazwy takie jak kontener lub grupa wyzwalaczy wciąż brzmią obco w kontekście zarządzania marketingiem internetowym?
Agencja Marafiki używa tego narzędzia Google na co dzień i chętnie wdroży niezbędne usprawnienia w ramach kompleksowej obsługi. Kampanie reklamowe online może prowadzić każdy, ale współpraca ze specjalistami z doświadczeniem zwiększa szansę na osiągnięcie celów marketingowych i wyprzedzenie branżowej konkurencji!
Zaplanuj działania!
