Rozszerzone zastosowanie Google Ads w ekosystemie Web3

28 sierpnia 2025

SPIS TREŚCI:
Czym jest Web3?
Zdecentralizowana reklama a marketing internetowy
Jak Google Ads odnajduje się w ekosystemie Web3?
Łączenie kampanii PPC z tokenizacją — potencjalne korzyści
Web3 w reklamie — jak marki łączą blockchain, NFT i metaverse z tradycyjnym marketingiem
Web3 + marketing — nowa era personalizacji

Niezależnie od tego, czy Web3 okaże się przyszłością internetu, czy tylko kolejnym technologicznym eksperymentem, jedno jest pewne – zmienia sposób, w jaki myślimy o cyfrowej własności, finansach i interakcjach online. A jak w tym nowym ekosystemie odnajdują się narzędzia marketingowe, np. Google Ads? Czy tradycyjna reklama w świecie decentralizacji ma jeszcze sens? Odpowiedzi na te pytania znajdziesz w poniższym artykule.

Czym jest Web3?

Web3 (Web 3.0) to wizja nowej generacji internetu, opartego na decentralizacji, technologii blockchain i ekonomii tokenów. Termin został ukuty w 2014 roku przez współzałożyciela Ethereum, Gavina Wooda, a popularność zdobył w 2021 roku dzięki entuzjastom kryptowalut i inwestorom technologicznym. Ma na celu uniezależnienie użytkowników od Big Tech poprzez zdecentralizowane aplikacje (dApps), DAO i DeFi. Zwolennicy podkreślają większą prywatność i kontrolę nad danymi, krytycy wskazują na centralizację kapitału, problemy regulacyjne i nadmierny marketing. Dla jednych to rewolucja, dla innych – pusty buzzword. Czym może być dla Ciebie?

Zdecentralizowana reklama a marketing internetowy

Adshares tworzy bezpośrednią łączność między wydawcami a reklamodawcami. Eliminuje pośredników i zapewnia transparentność transakcji. Screen pochodzi ze strony Adshares

Zdecentralizowane reklamy oparte na blockchainie pozwalają przede wszystkim na większą kontrolę nad danymi. Przykładem jest Adshares – platforma eliminująca pośredników, czy wyszukiwarka Brave, która wynagradza użytkowników tokenami za oglądanie reklam.
Co wyróżnia te rozwiązania?
Decentralizacja — dane są rozproszone po sieci, a nie przechowywane w scentralizowanych serwerach. To zapewnia większą kontrolę użytkowników nad informacjami i zmniejsza zależność od pośredników.
Bezpieczeństwo transakcji i prywatność danych — dzięki wykorzystaniu technologii blockchain oraz możliwości kryptografii.
Inteligencja i personalizacja — wykorzystanie sztucznej inteligencji (AI) i uczenia maszynowego (ML) pozwala na bardziej spersonalizowane doświadczenia użytkowników, w tym lepsze dopasowanie treści i reklam.
Świat wirtualny i rozszerzona rzeczywistość — immersyjne doświadczenia, chętnie wykorzystywane w branżach takich jak gaming, edukacja czy turystyka.
Tokenizacja i NFT — unikatowe cyfrowe kolekcje (NFT) i nowe modele biznesowe oparte na blockchainie.
Interoperacyjność — ułatwienie współpracy i wymiany danych pomiędzy platformami.

Użytkownicy mogą włączyć funkcję Brave Ads, która wyświetla prywatne reklamy w postaci powiadomień. Za oglądanie tych reklam użytkownicy otrzymują tokeny BAT. Screen pochodzi ze strony Brave Browser

Szukasz ekspertów? Napisz do nas!

KONTAKT

Jak Google Ads odnajduje się w ekosystemie Web3?

Od 2023 roku obserwujemy znaczący zwrot w polityce Google, który stopniowo liberalizuje podejście do reklam kryptowalutowych, umożliwiając promocję giełd, portfeli i samych kryptowalut pod warunkiem uzyskania odpowiedniej certyfikacji. Ta ewolucja nie jest przypadkowa – odzwierciedla rosnącą akceptację technologii blockchain w głównym nurcie gospodarki cyfrowej.
Google dostrzega w tym potencjał i zaczyna integrować swoje rozwiązania z Web3. Coraz częściej pojawiają się narzędzia, które pozwalają na precyzyjne targetowanie reklam na podstawie danych z blockchaina. Przykładem jest Grindery Web3 Gateway – technologia, która umożliwia automatyzację procesów reklamowych i odczytywanie danych z różnych blockchainów bez potrzeby pisania kodu.

Integracja Google Ads z Grindery Web3 Gateway (np. przy pomocy Zapier) wspiera automatyzację (funkcje AI), pozwala na prowadzenie kampanii Demand Gen i elastyczne reklamy. Screen pochodzi ze strony Grindery Gateway

Jednocześnie reklamodawcy muszą poruszać się po złożonym krajobrazie regulacyjnym, gdzie wymogi licencyjne różnią się znacząco między jurysdykcjami, a polityka Google nakłada dodatkowe warunki dotyczące treści reklamowych, szczególnie w obszarach takich jak NFT.

Łączenie kampanii PPC z tokenizacją – potencjalne korzyści

Tokenizacja to proces cyfryzacji, który polega na tworzeniu tokenów cyfrowych reprezentujących wartość materialną lub niematerialną danego aktywa (np. nieruchomości, dzieła sztuki). Wykorzystuje technologię blockchain i inteligentne kontrakty (smart kontrakty), aby zapewnić bezpieczeństwo i transparentność transakcji.
W kontekście marketingu przyjmują formę cyfrowych aktywów o różnorodnym zastosowaniu:
Tokeny lojalnościowe – cyfrowe odpowiedniki punktów i nagród, przechowywane na blockchainie.
NFT (ang. Non-Fungible Tokens) – unikatowe cyfrowe aktywa posiadające wartość kolekcjonerską lub zapewniające ekskluzywny dostęp do usług.
Tokeny użytkowe (ang. utility tokens) – zapewniające posiadaczom dodatkowe korzyści w ramach ekosystemu marki, np. zniżki, bonusy czy dostęp do limitowanych ofert.
Tokenizacja to nie tylko nowa forma cyfrowych aktywów – to sposób na fundamentalną zmianę w modelu kampanii PPC. Tradycyjne reklamy płatne opierają się na CPC (koszt za kliknięcie) i CPM (koszt za tysiąc wyświetleń), ale ich efektywność spada w miarę wzrostu konkurencji i zmieniających się oczekiwań użytkowników. Tokenizacja wprowadza do nową warstwę motywacyjną. Innymi słowy, zamiast jedynie przyciągać uwagę użytkownika reklamą, marka może realnie wynagradzać interakcję użytkowników. Wyobraźmy sobie dwa scenariusze:
Kampania standardowa – odbiorca widzi reklamę, klika, trafia na stronę i albo dokonuje zakupu, albo opuszcza witrynę. Marketer płaci za kliknięcie, ale nie ma gwarancji konwersji.

Kampania PPC z tokenizacją – użytkownik widzi reklamę, klika, ale zamiast jedynie przejść na stronę, dostaje możliwość zdobycia tokenów w zamian za wykonanie określonej akcji. Mogą one mieć realną wartość – dawać zniżki, dostęp do ekskluzywnych treści lub możliwość ich wymiany na inne usługi w ekosystemie marki.
Poza zwiększeniem zaangażowania użytkowników tokenizacja poprawia także precyzję analityki kampanii PPC. Blockchain eliminuje problem niezgodności danych między systemami reklamowymi, CRM i narzędziami analitycznymi.

Web3 w reklamie – jak marki łączą blockchain, NFT i metaverse z tradycyjnym marketingiem

Marki, które rozumieją zmiany związane z Web3, już teraz eksperymentują z nowymi formatami reklamowymi, przekraczając granice klasycznych kampanii. Nike, Adidas, Coca-Cola, Gucci czy Budweiser udowadniają, że blockchain i tradycyjny marketing nie muszą się wykluczać – wręcz przeciwnie, razem mogą tworzyć przyszłość reklamy.

NIKE i sneakersy w blockchainie

Na platformie .SWOOSH użytkownicy mogą kupować wirtualne buty i ubrania, które mogą być wykorzystywane na platformach kompatybilnych, takich jak gry. Screen pochodzi ze strony Swoosh.Nike

Nike zrozumiało potencjał Web3 szybciej niż większość marek. Przejęcie studia RTFKT w grudniu 2021 roku otworzyło przed gigantem sportowym zupełnie nowy kanał sprzedaży i interakcji z klientami. NFT z kolekcji Clone X stworzonej we współpracy z Takashim Murakamim błyskawicznie stały się fenomenem, a sprzedaż cyfrowych sneakersów z opcją wymiany na fizyczne modele wygenerowała ponad miliard dolarów obrotu.

Produkty są dostępne w formie tokenów NFT, co oznacza, że są one unikalne i posiadają określoną wartość. Niektóre produkty są sprzedawane w formie skrzynek, których zawartość jest ujawniana dopiero po zakupie, co dodaje element zaskoczenia. Screen pochodzi ze strony Swoosh.Nike

Mimo że RTFKT ogłosiło zamknięcie działalności do 2025 roku, Nike nie zwalnia tempa – ich platforma .SWOOSH to nowoczesna przestrzeń dla sportowców i kolekcjonerów, gdzie można kupować, sprzedawać i tworzyć własne wirtualne buty oraz odzież. Co więcej, Nike testuje programy lojalnościowe oparte na blockchainie, gdzie posiadacze NFT otrzymują dostęp do limitowanych edycji produktów, co jest pierwszym krokiem do w pełni zdecentralizowanego systemu zakupowego.

Adidas a integracja z metaverse

STEPN GO x adidas – Drop #3 to trzecia współpraca pomiędzy STEPN GO, aplikacją Web3 z elementami Game-Fi i social-fi, a Adidasem. Obejmuje ona wydanie limitowanej kolekcji 1,200 par butów biegowych Ultraboost 5. Screen ze strony Collect.Adidas

Adidas postawił na integrację z metaverse w ramach projektu „Into the Metaverse”, który łączył zakup NFT z fizycznymi produktami. W praktyce oznaczało to, że nabywcy cyfrowych tokenów mogli wymieniać je na limitowane kolekcje ubrań i butów. Dziś Adidas Collect Web3 pozwala fanom marki zdobywać ekskluzywne produkty, takie jak limitowane buty piłkarskie stworzone we współpracy z Bugatti.
Jednym z najciekawszych projektów jest ALTS by Adidas – system dynamicznych awatarów NFT, które ewoluują w zależności od interakcji użytkownika, tworząc personalizowaną historię w on-chainowych światach gamingowych. W praktyce Adidas buduje nowy model własności cyfrowej, gdzie kupione NFT mogą mieć różne funkcje i zastosowania w przyszłości.

Użytkownicy mogą wpływać na rozwój swoich awatarów poprzez interakcje z marką. Screen pochodzi ze strony Collect.Adidas

Coca-Cola i NFT jako narzędzie storytellingu

Kolekcja łączy słynne dzieła sztuki, takie jak „Krzyk” Edvarda Muncha i „Dziewczyna z perłą” Johannes Vermeera, z ikoniczną butelką Coca-Cola. Screen pochodzi ze strony Coca-Coli

Coca-Cola podeszła do Web3 w nieco inny sposób, wykorzystując blockchain jako element kampanii społecznych. Marka stworzyła limitowaną kolekcję NFT, a następnie wykorzystała tradycyjne narzędzia promocji aukcji charytatywnych, w których cyfrowe dzieła sztuki stanowiły główną nagrodę. Kampania stała się częścią inicjatywy „Onchain Summer”, łączącej sztukę, muzykę i blockchain w ramach platformy Base. Najważniejszym elementem strategii Coca-Coli było to, że marka nie promowała samych NFT – zamiast tego skupiła się na storytellingu i wartościach społecznych, co pozwoliło jej dotrzeć do szerszej grupy odbiorców.

Gucci – luksus w metaverse dla pokolenia Z

W Gucci Town dostępny jest wirtualny sklep, w którym użytkownicy mogą kupować i przymierzać wirtualne ubrania dla swoich awatarów. Screen ze strony Gucci

Marka zainwestowała w rozwój cyfrowych przestrzeni na platformach takich jak The Sandbox i Roblox, tworząc Gucci Vault Land i Gucci Town – wirtualne ekosystemy, gdzie użytkownicy mogą eksplorować interaktywne środowiska, brać udział w wydarzeniach i zdobywać unikalne NFT. Najważniejszym celem Gucci jest przyciągnięcie pokolenia Z, które coraz częściej utożsamia luksus nie tylko z fizycznymi produktami, ale też z ekskluzywnymi doświadczeniami w cyfrowym świecie.

Gucci Town oferuje różne atrakcje, takie jak gry, wirtualne sklepy i przestrzenie do interakcji społecznej. Screen ze strony Gucci

Starbucks i token-gated commerce

W Starbucks Odyssey użytkownicy mogli uczestniczyć w interaktywnych aktywnościach, takich jak quizy, układanie puzzli i wirtualne wycieczki po farmach kawy, aby zdobyć punkty i NFT. Screen ze strony Starbucks

Starbucks w 2022 roku uruchomił program NFT Odyssey, który miał być rewolucją w programach lojalnościowych, ale dwa lata później został zamknięty. Powód? Brak realnej wartości dla użytkowników. Idea polegała na tym, że klienci mogli zdobywać cyfrowe kolekcje i wymieniać je na nagrody, jednak finalnie nie zaoferowano im niczego, co wykraczałoby poza standardowy system punktowy. To ważna lekcja dla marek, które chcą wprowadzić Web3 do lojalnościowych strategii – NFT muszą dawać konkretne korzyści.

Web3 + marketing – nowa era personalizacji

Choć sztuczna inteligencja zdominowała nagłówki i przykuwa uwagę marketingowego świata, jak napisał Shubham Gupta z Gartnera¹, wraz z Web 3.0 przyszłość marketingu dopiero się zaczyna. To przede wszystkim zmiana podejścia – przejście od masowego targetowania do strategii opartych na budowaniu społeczności i realnej wartości dla użytkowników. Gartner przewiduje, że Web3 będzie odpowiedzią na rosnące problemy z personalizacją i monetyzacją danych.
Nie oznacza to, że tradycyjne kampanie, takie jak Google Ads, tracą na znaczeniu. Wręcz przeciwnie – powinny stale towarzyszyć nowym formom promocji. A przyszłość? To nie tylko technologie, ale przede wszystkim przeformułowanie relacji z klientami.
Jak możesz się na to przygotować? Specjaliści z Marafiki posiadają doświadczenie w prowadzeniu skutecznych kampanii Google Ads, Social Media Ads oraz innych form marketingu internetowego, które budują silne, oparte na zaufaniu relacje z odbiorcami. Nie czekaj na przyszłość, działaj już teraz!

¹ S. Gupta, What Is Web 3.0, and How Does It Impact Digital Marketers?, [w:] „Gartner. Digital Markets”, https://www.gartner.com/en/digital-markets/insights/what-is-web-3-0, [dostęp: 14.03.2025].