Czym jest landing page i jakie są zalety jego stosowania?
Wielkim atutem marketingu internetowego jest mierzalność podejmowanych działań. Łatwo sprawdzić, jakie pomysły zdają egzamin, a z jakich należy zrezygnować, ponieważ nie osiągają założonych celów. W tym kontekście warto wytłumaczyć, co to jest landing page, który w znacznym stopniu jest w stanie przyczynić się do zwiększenia konwersji w branży e-commerce.
Co to jest landing page i dlaczego jest ważny w marketingu internetowym?
Landing page, znany również jako strona docelowa, to specyficzna podstrona zaprojektowana z myślą o jednej konkretnej akcji, którą użytkownik ma podjąć po kliknięciu reklamy, linku w kampanii e-mailowej czy wyniku wyszukiwania.
W odróżnieniu od standardowej strony internetowej, która prezentuje szeroki zakres informacji o firmie, landing page ma na celu zachęcenie odwiedzających do określonego działania, np. wypełnienia formularza, zapisania się na newsletter, pobrania publikacji w formie e-booka lub dokonania zakupu. Musi zatem być zoptymalizowany pod kątem konwersji, aby spełniał pokładane w nim nadzieję na zdobycie nowych klientów lub leadów.
Przykłady landing page – formularz kontaktowy
Stałym elementem strony docelowej jest formularz kontaktowy. Najlepiej umieścić go na górze i na dole landingu, aby zwiększyć szansę na konwersję. Nie zapomnij o umieszczeniu stosownego pola, w którym można wyrazić zgodę na przetwarzanie danych osobowych! / Źródło: marafiki.pl
Strona docelowa może odgrywać ważną rolę w strategii marketingowej, ponieważ jej głównym celem na poziomie operacyjnym jest maksymalizacja efektywności kampanii reklamowych. Tworząc landing page, marketerzy są w stanie precyzyjniej mierzyć wskaźniki sukcesu kampanii, takie jak wspomniany już współczynnik konwersji. Dzięki temu łatwiej jest zoptymalizować kampanię, dostosowując komunikaty, CTA (call-to-action) oraz inne elementy, które mogą zwiększyć skuteczność działań.
Zalety stosowania landing page w kampaniach reklamowych
Skoro już wiadomo, co to jest landing page, należy przedstawić zalety jego wdrożenia. Przyswojenie takich informacji pomaga ustalić, jak zrobić landing page w poprawny sposób, aby wszystkie atuty mogły ujawnić się w jednym czasie i tym samym przyczynić się do sukcesu kampanii reklamowej, akcji rabatowej lub innej formy promocji sprzedaży.
- Zwiększenie konwersji
Strona nastawiona na jeden konkretny cel skuteczniej koncentruje uwagę użytkownika. Dzięki jasnemu przekazowi i odpowiednio napisanemu wezwaniu do działania (Call To Action), użytkownicy są bardziej skłonni do podjęcia akcji (np. kliknięcia we właściwe miejsce), co przekłada się na wyższy wskaźnik konwersji w kampanii reklamowej.
- Lepsze dostosowanie przekazu do odbiorcy
Treść na stałych stronach firmy musi być ogólna, ponieważ jest nastawiona na komunikację z wieloma grupami docelowymi lub dotyczy oferty obowiązującej przez 365 dni.
Tworząc różne wersje landing page dla różnych segmentów, marketerzy mogą personalizować przekaz, co zwiększa szanse na skuteczniejsze zaangażowanie konkretnego użytkownika. To daje też szansę na promowanie wycinka oferty, który po osiągnięciu celów może zostać wycofany.
- Łatwiejsze mierzenie wyników kampanii
Marketerzy mogą śledzić wskaźniki skuteczności kampanii, takie jak czas spędzony na stronie, czy liczba kliknięć w CTA. Dane te są niezwykle przydatne do optymalizacji kampanii, co pozwala na uzyskanie lepszych wyników przy niższych kosztach.
- Minimalizacja rozproszenia uwagi użytkowników
Landing page, w przeciwieństwie do stałej strony ofertowej, ogranicza rozproszenie użytkownika poprzez koncentrację na jednym celu. Dzięki temu minimalizuje ryzyko, że odwiedzający „zagubi się” w gąszczu informacji i elementów rozpraszających uwagę. Przy stronie docelowej świetnie sprawdza się zasada: im mniej, tym skutecznej.
Wybór odpowiedniego CTA na landing page – wskazówki i przykłady
Jeżeli chcesz wiedzieć, jak zrobić landing page, musisz poznać zasady tworzenia tzw. wezwania do działania. Call-to-action (CTA) to jeden z najważniejszych elementów strony docelowej, który ma bezpośredni wpływ na decyzję użytkownika o podjęciu określonej akcji. Wybór odpowiednio sformułowanej zachęty zależy od celu kampanii, grupy docelowej oraz rodzaju oferowanej usługi lub produktu. Oto najważniejsze wskazówki:
- Zastosowanie jasnych i przekonujących słów
Skuteczne CTA powinno być bezpośrednie i zachęcające. Zamiast ogólnego „kliknij tutaj”, lepiej użyć konkretnych wyrażeń jak „Zapisz się teraz”, „Pobierz darmowy e-book”, czy „Rozpocznij darmowy okres próbny”. Dobrze dobrane słowa są bardziej przekonujące i motywują do natychmiastowego działania.
Przykłady landing page – Call to action
Źródło: marafiki.pl
- Unikanie zbędnych informacji
CTA powinno być proste, zwięzłe i dobrze widoczne. Użytkownik nie powinien mieć wątpliwości, co się stanie po kliknięciu w przycisk. Zbyt rozbudowane opisy lub skomplikowane zdania mogą zniechęcić odwiedzających do podjęcia akcji.
- Dostosowanie CTA do preferencji odbiorcy
Przykłady skutecznych CTA mogą różnić się w zależności od grupy docelowej. Tekst „Zainwestuj teraz” skuteczniej przekona osoby stawiające na rozwój, natomiast „Dowiedz się więcej” powinien być adresowany do grupy odwiedzających, którzy nie mieli dotąd styczności z danym produktem lub usługą.
Dobrym pomysłem jest testowanie różnych wariantów CTA, co pozwala na dostosowanie komunikatu do preferencji konkretnego segmentu klientów.
Spójność landing page z innymi elementami kampanii marketingowej
Treści i design strony docelowej muszą być zgodne z przekazem, który przyciągnął użytkownika na stronę, niezależnie od tego, czy kliknął w reklamę, newsletter, czy post w mediach społecznościowych.
- Zachowanie spójności w przekazie i grafice
Użytkownik, który trafił na landing page poprzez kampanię reklamową, powinien od razu rozpoznać elementy graficzne i słownictwo, które pojawiły się w reklamie. Spójność wizualna i językowa buduje zaufanie oraz eliminuje ryzyko zdezorientowania użytkownika.
- Dostosowanie przekazu do kanału komunikacji
Jeśli landing page jest częścią kampanii wielokanałowej, ważne jest, aby dopasować przekaz do specyfiki każdego kanału. Na przykład w przypadku reklam Google Ads strona docelowa powinna być odpowiedzią na wyszukiwane hasło, natomiast przy kampanii e-mailowej lepiej sprawdzi się bardziej spersonalizowany przekaz.
- Optymalizacja elementów UX
Użytkownik powinien iść po równej drodze prowadzącej do podjęcia akcji. Przejrzysty design, czytelna czcionka i dobrze widoczne CTA sprawiają, że strona docelowa staje się bardziej przyjazna użytkownikowi, co w efekcie zwiększa szanse na konwersję.
Dostępne generatory landing page
Na rynku istnieje wiele narzędzi, które umożliwiają łatwe tworzenie stron docelowych. Generator landing page nie musi mieć zaawansowanych funkcji, aby spełnił swoje zadanie. Zapoznaj się z charakterystyką kilku popularnych narzędzi:
- Leadpages
To cenowo przystępny kreator, przystosowany do obsługi głównie przez małe i średnie firmy, które potrzebują prostych, ale funkcjonalnych stron docelowych. Jedną z zalet Leadpages jest szeroki wachlarz integracji, co umożliwia połączenie z narzędziami e-mail marketingowymi, CRM oraz platformami do analizy danych. Dzięki temu użytkownicy mogą sprawnie zarządzać leadami, bez potrzeby inwestowania w kosztowne oprogramowanie.
- Instapage
Narzędzie przyciąga użytkowników bogatym wyborem gotowych szablonów i dużą łatwością obsługi. Ten generator landing page oferuje możliwość integracji z platformami CRM. Instapage ma ponadto przyjazny interfejs, dzięki czemu nawet osoby bez doświadczenia mogą szybko stworzyć profesjonalnie wyglądające strony docelowe.
- Unbounce
Unbounce to zaawansowane narzędzie do tworzenia landing page, które wyróżnia się zaawansowanymi funkcjami personalizacji i możliwością przeprowadzania testów A/B. Dzięki nim, użytkownicy mogą sprawdzić, która wersja strony generuje najwyższe wskaźniki konwersji. Natomiast interfejs drag-and-drop ułatwia projektowanie stron bez potrzeby znajomości programowania. Jednak koszt korzystania z Unbounce może być wyższy niż w przypadku innych narzędzi, co może stanowić barierę dla małych firm i startupów, które mają ograniczony budżet na kampanie marketingowe.
- Elementor
Popularny kreator stron dla WordPressa, który oferuje elastyczne narzędzie do budowy stron docelowych. Elementor jest łatwy w użyciu i również posiada funkcję drag-and-drop, co pozwala na szybkie tworzenie stron bez konieczności kodowania. Dzięki szerokiemu wyborowi widżetów i szablonów oraz możliwości integracji z wtyczkami WordPressa, generator daje dużą swobodę w dostosowywaniu wyglądu i funkcji strony.
Każde z wymienionych narzędzi ma swoje unikalne cechy, które można wykorzystać do tworzenia stron docelowych. Wybór odpowiedniego generatora powinien być dostosowany do potrzeb biznesowych i możliwości budżetowych firmy.
.
Rozpoznawanie obiektów
Nowoczesne wyszukiwarki internetowe wykorzystują technologie rozpoznawania obiektów, które pozwalają użytkownikom na znalezienie podobnych obrazów lub produktów w świecie cyfrowym. Możesz zrobić zdjęcie przedmiotu, który Ci się podoba, a wyszukiwarka znajdzie informacje na jego temat. Funkcja ta pozwala również rozpoznawać rośliny czy zwierzęta, stanowiąc przydatne narzędzie dla miłośników natury i botaników.
Masz landing page? Marafiki go wypromuje!
Chcąc zwiększyć konwersję w sklepie internetowym lub na innej stronie WWW, wykorzystaj do tego celu profesjonalnie stworzony landing page. Jeżeli już go masz i chcesz zoptymalizować jego działanie lub masz zamiar promować stronę docelową w innych kanałach marketingowych – skontaktuj się z agencją Marafiki!
Chętnie zajmiemy się kampaniami reklamowymi w Google Ads, Meta Ads lub przedstawimy zalety Twojej specjalnej oferty w mediach społecznościowych.
Zaplanuj działania!
