Case study
Branża dóbr luksusowych
Ogromny sukces przy
niewielkim budżecie na SEO!
WSTĘP
Firma, którą obsługujemy, specjalizuje się w sprzedaży produktów luksusowych. Ponadto posiada kilka salonów stacjonarnych.
Asortyment dostępny w sklepie internetowym to m.in. ekskluzywne zegarki, torby, akcesoria, biżuteria oraz instrumenty piśmiennicze. Klienci firmy są świadomi swoich potrzeb. To osoby zamożne poszukujące luksusowych i wyjątkowych produktów najwyższej jakości.
Asortyment dostępny w sklepie internetowym to m.in. ekskluzywne zegarki, torby, akcesoria, biżuteria oraz instrumenty piśmiennicze. Klienci firmy są świadomi swoich potrzeb. To osoby zamożne poszukujące luksusowych i wyjątkowych produktów najwyższej jakości.
- BRANŻA: ZEGARKI, BIŻUTRERIA, AKCESORIA PIŚMIENNICZE
- OKRES KAMPANII: 12 MIESIĘCY
- MIERZONY OKRES: OD 01.09.2022 DO 1.09.2023
BRANŻA:
DOBRA LUKSUSOWE: ZEGARKI, BIŻUTRERIA, AKCESORIA, INSTRUMENTY PIŚMIENNICZE
OKRES KAMPANII
12 MIESIĘCY
MIERZONY OKRES
OD 01.09.2022 DO 1.09.2023
DZIAŁALNOŚĆ OPERACYJNA
79% budżetu
LINK BUILDING
21% budżetu
Problematyka
Wyzwania
- rywalizacja z konkurencją na polskim rynku,
- ograniczone środki finansowe na kampanię link buildingu oraz czas pracy specjalistów,
- dotarcie do właściwej grupy odbiorców, w tym przyszłych nabywców.
Cele
- poprawa widoczności strony w organicznych wynikach wyszukiwania dzięki odpowiedniej strategii,
- przyciągnięcie nowych nabywców.
NASZE DZIAŁANIA
KROK 1
SELEKCJA NARZĘDZI
Poza ręczną analizą strony użyliśmy takie narzędzia jak Screaming Frog, Ahrefs.com, ScrapeBox, Senuto oraz Google Search Console. Wybór wynika z chęci pozyskania możliwie precyzyjnej informacji i potrzeby maksymalizacji efektów pracy nad optymalizacją.KROK 2
PRACE ANALITYCZNE
Przeprowadziliśmy wnikliwy audyt SEO, dzięki któremu wypisaliśmy elementy podlegające optymalizacji, a następnie dokonaliśmy oceny szans wzrostu widoczności podstron. Analiza dotyczyła również aktualnej widoczności, profili linków klienta i konkurencji oraz szans pozyskania linków przez strony.KROK 3
DZIAŁANIA OPTYMALIZACYJNE
Na bieżąco wdrażaliśmy zmiany optymalizacyjne. W ramach tych działań m.in. stworzyliśmy opisy. Pierwszy etap objął grupy podstron, które przy niewielkim nakładzie pracy miały największy potencjał poprawy widoczności. Następnie przeszliśmy do podstron wymagających szerszego zakresu działań. Jako ostatnie optymalizowaliśmy podstrony wybrane do poprawy widoczności w dłuższym okresie.KROK 4
POZYSKANIE LINKÓW
Udało nam się pozyskać linki zewnętrzne o łatwej ścieżce widoczności i słabym profilu. Bazując na przekazanym budżecie, zdobyliśmy najcenniejsze źródła linków konkurencji.KROK 5
INDEKSACJA
Narzędzie ScarpeBox umożliwiło nam weryfikację indeksacji źródeł linków kierujących do klienta i linków konkurencji w wyszukiwarce Google. Dzięki temu byliśmy w stanie wybrać grupy zaindeksowane i niezaindeksowane. Drugi zestaw odnośników wymagał analizy jakości oraz pracy nad indeksacją wartościowych linków, co uczyniliśmy. Natomiast w przypadku pierwszej grupy analiza jakości miała na celu selekcję zaindeksowanych odnośników konkurencji i pozyskanie dla nich wartościowych źródeł.Na tym etapie użyliśmy Indexing API, aby jak najszybciej indeksować dokonane podczas optymalizacji zmiany, co dotyczyło również umieszczenia powstałych treści. Dla grupy zaindeksowanych odnośników konkurencji przeprowadziliśmy analizę jakości celem wyselekcjonowania źródeł wartych pozyskania. Wykorzystaliśmy Indexing API w celu maksymalnego przyspieszenia procesu indeksowania zmian dokonywanych podczas procesu optymalizacji w tym także wdrażania nowych treści
KROK 6
SPRAWDZENIE EFEKTÓW ZMIAN
Systematycznie przeprowadzaliśmy analizę serwisu, biorąc pod uwagę m.in. poprawę pozycji słów kluczowych i widoczność nowych słów kluczowych. W dalszym ciągu dokonywaliśmy zmian optymalizacyjnych. W ten sposób udało się wdrożyć optymalizację SEO dla danej podstrony z uwzględnieniem wybranych fraz.EFEKTY
Porównanie danych z dwóch okresów: 1 wrzesień 2022 r. - 1 wrzesień 2023 r.
- EFEKTY Porównanie danych z dwóch okresów: 1.09.2022 r. – 1.09.2023 r.
3365 nowych słów kluczowych
(+213%)
1366 nowych słów kluczowych w
TOP 21-50 (+230%)
352 nowe słowa kluczowe w
TOP 11-20 (+160%)
328 nowe słowa kluczowe w
TOP 4-10 (+206%)
132 nowe słowa kluczowe w
TOP 1-3 (+135%)
120% wzrost liczby wyświetleń witryny
w wyszukiwarce Google
257% wzrost liczby wejść na witrynę
z wyszukiwarki Google
POPRAWA WIDOCZNOŚCI STRONY
CEL OSIĄGNIĘTY
PRZYCIĄGNIĘCIE NOWYCH NABYWCÓW
CEL OSIĄGNIĘTY
nasz komentarz
Rozpoczęcie działań od grupy podstron z największym potencjałem poprawy widoczności było trafnym posunięciem. Skróciliśmy czas oczekiwania na wzrost widoczności i szybko zwiększyliśmy ruch na stronie klienta. Dzięki temu mógł niemal od razu zobaczyć efekty i czerpać korzyści z optymalizacji, a my mieliśmy czas na działania wymagające większego nakładu sił.
SZCZEGÓŁOWA STRATEGIA
Wybór trzech grup podstron z szansą na:
- szybką poprawę widoczności (podstrony z widocznością w Top 5-20 na łatwe i średnie frazy),
- poprawę widoczności przy intensywniejszej pracy (podstrony z widocznością w Top 20-40 dla fraz łatwych i średnich),
- poprawę widoczności w dłuższej perspektywie (podstrony z widocznością w Top 5-50 na trudne frazy).
KREATYWNE ROZWIĄZANIA W KAMPANII
ScrapeBox pomógł nam:
- znaleźć zduplikowane treści zewnętrzne,
- zweryfikować indeksację źródeł linków przychodzących w Google,
- na bieżąco weryfikować indeksację pozyskanych linków.
Korzystne okazało się ponadto użycie interfejsu indexing API, czyli narzędzia coraz popularniejszego, ale jeszcze nie używanego przez wszystkich konkurentów.
Bezpośredniego źródła sukcesu kampanii upatrujemy w przyjętej strategii, uwzględniającej ograniczony budżet klienta. Usprawniła wdrożenie zmian optymalizacyjnych i efektywne wykorzystanie link buildingu.
Arkadiusz Gadziński
Specjalista SEO
- pozycjonowanie stron internetowych,
- pozycjonowanie sklepów internetowych,
- optymalizacja stron www,
- pozycjonowanie lokalne,
- pozycjonowanie zagraniczne,
- audyt SEO strony.
Paulina Egierska
New Business Manager
zapytania@marafiki.pl
