Webinary cieszące się popularnością ze względu na tematykę, mają średnio niższy koszt niż inne szkolenia online.

W przypadku doboru atrybucji testowaliśmy dwa ustawienia wyjściowe: atrybucja 7 dni po kliknięciu lub 1 dzień po wyświetleniu vs. 7 dni po kliknięciu. Zdecydowaliśmy się na taki test, ponieważ atrybucja w Google Analytics stanowiła węższe okno uwzględniania konwersji, a wyniki pomiędzy Meta Ads a Google Analytics znacząco różniły się od siebie. Meta Ads potrzebuje minimum 50 konwersji tygodniowo, aby prawidłowo optymalizować wynik, a my chcieliśmy, aby dane we wszystkich raportach były jednolite. Ponadto próbowaliśmy sprawdzić, czy osiągnęliśmy etap kampanii, w którym zestawy reklam generują po 50 konwersji tygodniowo i możemy zacząć zawężać okno konwersji do atrybucji 7 dni po kliknięciu. Dzięki temu zapewniliśmy Meta Ads optymalny dostęp do danych, a jednocześnie wyniki w raportach zaczęły przedstawiać bardziej jednolity obraz.

W trakcie prowadzenia kampanii Facebook usunął niektóre grupy docelowe, ale pojawiły się nowe w branży medycznej. Z Meta Ads zniknęły grupy odbiorców, które wskazują na specjalizację lekarzy, czyli np. „kardiologia inwazyjna”. Pojawiły się nowe targetowania, które zawężają kierowanie reklam do stanowisk w obrębie zarządzania placówką medyczną: m.in. „elektroniczna dokumentacja medyczna” czy „informatyka medyczna”. Te zmiany umożliwiły nam dokładniej targetować reklamy.

Po wprowadzeniu zmian, już na przestrzeni miesiąca (11.2022 r. / 12.2022 r.), spadł koszt pozyskania zapisu na webinar. Stało się tak w wyniku przetestowania dużej grupy targetowań, a następnie ich konsolidacji w obrębie jednej kampanii. Znalazły się tam kierowania do nowych użytkowników, ale również te zbudowane na podstawie danych zewnętrznych, czyli tzw. grup podobnych odbiorców.